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在埃隆·馬斯克的領(lǐng)導(dǎo)下，X會(huì)破產(chǎn)嗎？
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| 發(fā)布時(shí)間：
2023/12/3 |
埃隆·馬斯克對(duì)抵制X的廣告商的褻瀆攻擊讓專家們感到困惑。如果廣告商不斷離開而不回來(lái)，X還能生存嗎？
四月，我與馬斯克進(jìn)行了第一次關(guān)于他收購(gòu)X的混亂采訪。
事后看來(lái)，他說(shuō)了一些很有啟發(fā)的話，但當(dāng)時(shí)我卻忽略了。
談到廣告，他說(shuō)：“如果迪士尼愿意在Twitter上為兒童電影做廣告，蘋果也愿意為iPhone做廣告，那么這些都很好地表明Twitter是一個(gè)很好的廣告平臺(tái)?！?br />
七個(gè)月后，迪士尼和蘋果不再在X上做廣告——馬斯克告訴那些已經(jīng)離開的公司“自己去[咒罵]吧”。
美國(guó)媒體事務(wù)組織進(jìn)行調(diào)查后，這些公司暫停了廣告，發(fā)現(xiàn)親納粹帖子旁邊出現(xiàn)了廣告。X對(duì)該報(bào)告提出了強(qiáng)烈質(zhì)疑，質(zhì)疑其研究方法，并向該組織發(fā)起訴訟。
在周三的一次激烈的采訪中，馬斯克還使用了“b”這個(gè)詞——破產(chǎn)，這表明廣告抵制對(duì)公司的利潤(rùn)造成了多大的損害。
對(duì)于他去年斥資440億美元收購(gòu)的一家公司來(lái)說(shuō)，破產(chǎn)聽(tīng)起來(lái)是不可想象的。但這是可能的。
要理解其中的原因，您必須了解X對(duì)廣告收入的依賴程度 - 以及廣告商為何不再回來(lái)。
盡管我們沒(méi)有最新數(shù)據(jù)，但去年X大約90%的收入來(lái)自廣告。這是企業(yè)的核心。
周三，馬斯克不止暗示了這一點(diǎn)。
“如果公司失敗……它會(huì)因?yàn)閺V告商的抵制而失敗。而這將導(dǎo)致公司破產(chǎn)?！?他說(shuō)。
Ebiquity營(yíng)銷咨詢公司與數(shù)百家公司合作，其首席客戶官馬克·蓋伊表示，沒(méi)有跡象表明有人會(huì)回來(lái)。
“資金已經(jīng)到位，但沒(méi)有人制定在那里進(jìn)行再投資的策略，”他說(shuō)。
在周三紐約時(shí)報(bào)DealBook峰會(huì)的采訪中，馬斯克告訴退出X的廣告商該去哪里之后，他說(shuō)了一些讓廣告商更加皺眉的話。
“嗨，鮑勃”，他說(shuō)，指的是迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格。
營(yíng)銷咨詢公司AJL Advisory的盧·帕斯卡利斯表示，當(dāng)馬斯克像這樣將首席執(zhí)行官置于“瞄準(zhǔn)目標(biāo)”時(shí)，他們會(huì)更加不愿意參與X。
Insider Intelligence首席分析師Jasmine Enberg補(bǔ)充道：“不需要社交媒體專家就能理解并知道，公開和人身攻擊廣告商和支付X賬單的公司不會(huì)對(duì)商業(yè)有利?！?br />
如果廣告商永遠(yuǎn)消失了，馬斯克還有什么？
當(dāng)我四月份采訪他時(shí)，很明顯他明白X上的訂閱不會(huì)取代廣告費(fèi)。
“如果100萬(wàn)人訂閱，比如說(shuō)每年100美元左右，那就是1億美元。相對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)相當(dāng)小的收入來(lái)源，”他告訴我。
2022年，Twitter的廣告收入約為40億美元。Insider Intelligence估計(jì)今年這一數(shù)字將降至19億美元。
該公司有兩項(xiàng)主要支出。首先是其人員配置法案。馬斯克已經(jīng)把X徹底砍掉了，解雇了數(shù)千人。
第二個(gè)是償還馬斯克為收購(gòu)Twitter提供的貸款，總額約為130億美元。路透社報(bào)道稱，該公司目前每年必須支付約12億美元的利息。
如果公司無(wú)法償還貸款利息或無(wú)力支付員工工資，那么，是的，X確實(shí)可能會(huì)破產(chǎn)。
但這將是馬斯克肯定希望避免的極端情況。
他有選擇。到目前為止，對(duì)馬斯克來(lái)說(shuō)最簡(jiǎn)單的事情就是投入更多資金 - 但聽(tīng)起來(lái)他不想這樣做。
馬斯克可以嘗試與銀行重新談判，以減少繁重的利息支付。例如，如果延遲付款，他可以要求“實(shí)物支付”利息。
但如果重新談判不起作用并且銀行拿不到錢，那么破產(chǎn)可能是唯一的選擇，屆時(shí)銀行可以嘗試推動(dòng)管理層變更。
“這將非常混亂和復(fù)雜，”哈佛法學(xué)院法學(xué)教授賈里德埃利亞斯說(shuō)?！斑@將是極具挑戰(zhàn)性的。這會(huì)產(chǎn)生很多新聞，因?yàn)樗麜?huì)不斷地被廢黜，并且必須在法庭上作證。”
這可能會(huì)損害馬斯克的商業(yè)聲譽(yù)，也會(huì)影響馬斯克未來(lái)的借貸方式。
在破產(chǎn)的情況下，X會(huì)停止工作嗎？
“我發(fā)現(xiàn)這很難相信，”埃利亞斯說(shuō)?！叭绻l(fā)生這種情況，那是因?yàn)榘ＢQ定退出。但即便如此，如果他這樣做，債權(quán)人也可以選擇將公司推入破產(chǎn)，任命一名受托人并關(guān)燈?！被貋?lái)吧，”他說(shuō)。
馬斯克的下一步是什么？
對(duì)于X來(lái)說(shuō)，解決所有這些問(wèn)題的明顯解決方案就是快速找到另一個(gè)收入來(lái)源。馬斯克當(dāng)然正在努力。
他推出了新的音頻和視頻通話服務(wù)。上個(gè)月，他直播了自己玩視頻游戲的過(guò)程 - 他希望X能夠與Twitch等應(yīng)用程序競(jìng)爭(zhēng)。
他希望X成為“一切應(yīng)用程序”，涵蓋從聊天到在線支付的所有內(nèi)容。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》掌握了馬斯克去年向投資者提供的宣傳材料，X預(yù)計(jì)將在2023年從支付業(yè)務(wù)中獲得1500萬(wàn)美元的收入，到2028年將增至約13億美元。
X還擁有巨大的數(shù)據(jù)寶庫(kù)，其龐大的對(duì)話檔案可用于訓(xùn)練聊天機(jī)器人。馬斯克認(rèn)為這些數(shù)據(jù)非常有價(jià)值。
所以X確實(shí)有潛力。
但從短期來(lái)看，這些選擇都無(wú)法填補(bǔ)廣告商留下的漏洞。
這就是為什么馬斯克的褻瀆行為讓許多人如此困惑。
“我沒(méi)有任何有意義的理論，”帕斯卡利斯說(shuō)。“他腦子里有一種我無(wú)法理解的收入模式。”
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